于适代言鸿星尔克:中国红闪耀全球,青春力量走向世界
鸿星尔克官宣于适为全球品牌代言人
2025年4月25日,中国运动品牌鸿星尔克正式官宣演员于适担任全球品牌代言人,这一消息迅速登上国内外热搜。

纽约时代广场

日本东京
纽约时代广场、东京新宿、首尔东大门等世界级地标大屏同步亮起“中国红”宣传大片,画面中于适身着鸿星尔克运动装束,以标志性的阳光笑容与矫健身姿,向世界传递“TO BE No.1”的品牌宣言。
“中国红”背后的青春力量
在2023年,于适凭借《封神第一部》中“姬发”一角崭露头角,自此以后他的演艺之路便与“热血”“拼搏”深度绑定。
“演员就像匠人,得耐得住寂寞,才磨得出好作品。” 于适曾这样定义自己的职业信仰。
从国家二级篮球运动员转型演员,他始终以“笨功夫”打磨角色,为《蛟龙行动》特种兵角色泡军营三个月,晒脱数层皮;拍摄水下戏份呛水数十次仍拒用替身。这种“拼命三郎”精神,恰与鸿星尔克“为国民运动而生”的理念不谋而合。
从“文化传承者”到“国际代言人”
于适与鸿星尔克的合作,远非商业代言这般简单。作为蒙古族与汉族混血,他自幼受家庭熏陶学习二胡、戏曲,因戏结缘传统骑射后更成为非遗推广者。
在《光影道中华》专访中,他说道:“中华传统文化是演员的根,那些都是老祖宗留下的宝贵财富。”
这种文化自觉与鸿星尔克的品牌基因深度共振。2021年因“野性消费”翻红的鸿星尔克,近年来持续以国潮设计融合科技功能,海外市场营收占比从12%飙升至18%。
中国故事的世界表达:未来可期
此次全球代言官宣,鸿星尔克同步释出财报数据:2024年前三季度营收89.6亿元,同比增长28.3%,海外市场贡献率持续攀升。
品牌方表示,于适的加入将加速“中国运动美学”的国际化叙事,而于适亦在采访中透露,未来计划尝试导演工作,“希望用光影语言让世界读懂中华文明”。
正如他在《封神第二部》中的台词:“真正的英雄,不是天生强大,而是永远选择站起来再战。”这场代言,不仅是一个演员与品牌的共赢,更是一场关于文化自信与青春力量的全球对话。