90后刘永超直播卖麦芽糖年销百万

刘永超直播展示传统麦芽糖制作工艺

在直播间里，90后小伙刘永超正热情地向观众展示自家刚制作完成的麦芽糖。“我们家的麦芽糖有个特点，每一根都有129个孔，我掰开一个，如果有的话，请大家给个双击和关注。”这句标志性的开场白，已经成为他直播间的特色。

镜头转向制作现场，工人们正在进行麦芽糖成型的最后一道工序：扯糖、铺糖、按糖头。这些传承了60年的手工技艺，在刘永超的直播间里得到了完美呈现。

放弃大城市，传承”甜蜜事业”

1992年出生的刘永超毕业后选择回到曹县老家，继承从爷爷那一辈传下来的手工麦芽糖工艺。”麦芽糖全靠手工制作，因为技术性要求高、劳动强度大、利润又相对较薄，所以现在从事麦芽糖制作的人越来越少。”刘永超坦言，为了不让这门老手艺失传，他必须坚持传承下去。

今年2月，刘永超注册成立了曹县天之润食品有限公司，借助政府电商扶贫政策，通过参加免费电商培训课等方式，将家族事业逐步推向规模化、正规化。

短视频直播打开销售新渠道

“传统的线下销售销路窄销量有限，在我爷爷和父亲那时候，都是靠人力拉出去卖，费时又费力。”刘永超回忆道。2017年接触短视频直播后，他敏锐地发现了新机遇。

通过在快手、抖音等平台发布制作过程视频，并巧妙利用网红直播间引流，刘永超的线上销售迅速打开局面。“运气好的时候，一天能销售几百单。”2018年全年线上销售额突破100万元，其中快手平台占比高达70%。

展望未来，刘永超信心满满：”截至今年11月份，销售额就已经快要超过去年全年，预计明年线上销售额会更高。”这位90后传承人用互联网思维，让传统手艺焕发新生机。